奉行卓越设计
打造国际品质

2016年，国产手机价格集体迅速上涨，并非是厂商变得贪婪了，而是倘若再不涨价，可能确实就要难以维继了。从价格在千元的手机到价格达万元的手机，在这场价格突破重要关卡的背后，隐藏着整个行业得以生存的关键因素。

元器件疯涨的BOM噩梦

魅蓝Note5发布三个月后便宣布提价，此情况在手机领域极其少见。魅族那时给出的解释十分直接：元器件价格上涨幅度极大，成本已然超出当初所设范畴。这并非托词，乃是残酷的现实。

在2016年下半年的时候，手机供应链开启了那种形同疯狗浪的模式，OLED屏幕的产能被三星紧紧地掐住，内存条其价格是以翻着跟头的态势往上升高，就连普通的摄像头模组也出现了缺货的情况，那个美元一旦升值，进口的元器件马上就变得昂贵起来，厂商的利润空间遭受到挤压从而被弄得干干净净。

存量市场的换机逻辑

手机市场发生了翻天覆地的变化，曾经是每个人都在购置第一部智能手机，可现如今却是每个人都在思量更换何种手机。这般转变看起来似乎较为简易质朴，然而实际上却将性价比的那套运作方式完全给废弃掉了。

已然玩过三五部手机的消费者，对于什么跑分、什么参数，心里是清清楚楚明白的。他们不再仅仅是满足于能够正常使用就行，而是期望能够使用得畅快淋漓。这也就意味着厂商必须拿出真本领，做出令人眼前一亮的事物，然而研发是需要耗费资金的。

消费升级的主动选择

有意思的是，涨价这件事，非但没有把消费者给吓跑，反倒使得中高端市场热了起来。2016年Q2的数据极具说服力呀，国产手机的均价，从1256元一下子跳跃式涨到了1714元，涨幅超出了36%呐。

当今的消费者乐意多支出钱财，然而其前提条件是你要提供充足的物品。相同的价格之下，宁愿去购买价格上涨的iPhone，也不情愿去购买配置降低的千元机。这样的一种心理迫使厂商必定要在品牌、设计以及服务方面付出切实的努力。

品牌溢价的残酷分化

华为在商务人士的办公桌领域夯实了根基，OPPO、vivo于年轻人逛街的地方拿下了柜台。这些品牌各自的特征越是明晰，其生存发展的状态就越是优渥。与之形成对照的是那些定位含混不清的厂商，就算它们所具备的配置再怎么高，消费者也压根想不起来去购买它。

有个情况是，品牌可不是仅仅贴上一个标签就宣告完成了的状况。它所蕴含的意义在于，一旦当你把手机拿出来的时候，其他人能够据此猜测出你究竟是属于怎样类型的人。而这样的一种身份认同呢，相较于跑分比别人高出两万的情形会更具备说服力。令人感到遗憾的是，大部分的国产厂商在此刻仍然处于品牌建设的道路之上进行摸索呢。

核心需求的精准打击

报告将今日头条消费者的心思剖析得彻彻底底，拍照是否清晰，内存是否足够大，续航是否足够久，这些才是真正促使人们掏钱的要点。花里胡哨的功能，大多情况下仅是一种摆设。

制造厂商着手开始学习去做减法，相较于往里塞入一堆根本用不上的功能，倒不如把拍照的算法精心地进行调教，将系统的流畅程度进行提升，魅族在系统当中放进AI加速措施的行为，实为运用软件层面的优化之举来对硬件方面存在的不足加以弥补，这样的方法确实能够起到作用。

质价比的新赛道

硬件挣钱理所当然，老罗讲这话坦率直白。长久处于微利状态，哪里会有资金投入搞研发呢？又哪能有经费打磨产品呢？消费者也渐渐领悟，便宜就没有优质货品，这个道理在任何地方都适用。

但质价比并非等同于确定高价，它对厂商提出要求，在品牌环节需对得起这个价格，在设计环节也要对得起这个价格，在服务环节同样要对得起这个价格，还要在体验环节对得起此价格，若不如此呢，将会出现那个尴尬问题，即都处于这个价格了，我为何不购买苹果三星呢？

国货手机的此番提价，实际上是行业迈向理性的进程。当下的状况是，你认为接下来的手机会挑选国产高端机型，还是依旧向苹果三星支付费用呢？于评论区交流你的真切想法。